在全球体育与品牌合作模式不断演进的趋势下,捷尼赛思正在以系统化策略深耕高尔夫赛事生态。从赛事冠名到传播内容创作,从打造现场体验到跨界资源整合,品牌不再仅仅是赛事的赞助方,更成为高尔夫语境下的重要构建者。

自2017年起,捷尼赛思正式冠名捷尼赛思邀请赛(Genesis Invitational),并与PGA美巡赛(PGA Tour)建立长期合作关系。随后,品牌又先后将布局扩展至韩国本土的捷尼赛思锦标赛(Genesis Championship)与欧洲赛场的捷尼赛思苏格兰公开赛(Genesis Scottish Open),构建起横跨北美、亚洲与欧洲三大核心高尔夫赛区的赛事矩阵。这一全球赛事结构不仅提升了品牌在国际舞台上的可见度,也为其后续传播机制的搭建提供了稳定落点。

2025年,捷尼赛思在高尔夫领域的角色再次升级。品牌正式成为PGA美巡赛(PGA Tour)“全球官方用车与出行合作伙伴”,并获得‘World Feed’(即全球赛事信号,为国际电视转播内容)的冠名权。该信号覆盖全球多个国家和地区,为捷尼赛思在全球范围内高效输出品牌精神与产品价值创造了传播通道。这一变化标志着品牌在高尔夫国际传播体系中获得更高的表达权,也预示着捷尼赛思将以更多元化的方式,持续拓展其高尔夫版图。

品牌对于赛事的深度参与不仅体现在传播层面,更体现在现场体验的打造上。2025年捷尼赛思苏格兰公开赛(Genesis Scottish Open)中,品牌首次设置捷尼赛思公共休息室(Genesis Public Lounge)、第六洞观赛体验区及一杆进洞互动挑战,强化观众的参与感与现场黏性。Magma车队车手杰米·查德威克(Jamie Chadwick)也将亲临现场参与特别互动,打通汽车、运动与生活方式场景间的传播。

更值得注意的是,捷尼赛思已宣布将对捷尼赛思苏格兰公开赛(Genesis Scottish Open)的冠名合作延续至2030年。长期的承诺不仅体现了品牌对高尔夫文化的尊重,也为其在国际市场构建稳定的传播秩序、延续性的内容机制提供了基础。借助这一长期合作平台,捷尼赛思将在内容制作、互动体验、赛事资源调配等多个维度推进全链条的品牌主导策略。

“尊重、诚信与卓越”始终是高尔夫运动和捷尼赛思品牌共同坚守的价值观念。随着品牌在赛事内容共建、用户体验重构与传播机制主导方面持续推进,捷尼赛思正以一种兼具策略性与文化感的方式,完成从赛事露出者向全球高尔夫生态合作者的跃迁。